漫话：数字出版，岂止有书香

数字出版，岂止有书香

○　潘英伟

关于数字出版，出版领域里还是那句话：只闻花香不见花。

数字出版随着计算机技术的发展迅速兴起，使新闻出版业在出版流程、出版形态以至阅读方式上都发生了革命性变革，大大丰富了出版物的内容和形式。然而，一方面，很多传统出版单位怀有被数字出版“异化”的担心，固守传统阵地，不敢越雷池一步，另一方面，面对数字出版，则既不知身在何处，也不知路在何方。宏观地说，传统出版商因为资源丰富而拥兵自重、坐吃老本，技术供应商和流通渠道商不能掌握内容资源而期望通过前者的数字化来得到发展，因而有心而无力。这种现象，目前只是在微弱地改变着。

实质上，数字技术在出版业的应用，就是数字出版。内容产业是一个宽泛的概念，涵盖了在各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志），音像电子出版物内容（音像制品、联机数据库、电子游戏）、影视传播内容（电视、录像、广播和影院）等等。而这些，通过数字化的采集、转换、利用和传递，都能够成为数字出版的内容。从桌面出版、电子出版、网络出版到数字出版，“数字化”“数字应用”在图书出版上已经不是问题，“只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。它包括：原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化”。*但无论如何，读者或者消费受众所接受的数字出版始终是以具体内容产品为依归的。

在出版行业，数字出版常常指电子出版。电子出版（包括游戏出版）不仅指利用多媒体技术、计算机技术进行的出版活动，也指利用互联网等手段进行的出版活动。它指以数字方式将图、文、声、像等数据信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或其他具有类似功能的设备读取使用，并可复制或下载发行的大众传播媒体。与传统纸介质出版相比，以CD、DVD等光盘为代表的电子出版无疑是典型的数字媒体出版形式——虽然网络媒体的紧追而上已把它又推到了传统媒体的边缘。除了电子书、电子杂志、网络报纸，互联网对传统出版业渗透的结果，还出现了网络游戏、博客、播客等新型的网络出版形态。还有，手机已成为新兴的出版媒体。随着3G手机的推出，手机将不再是简单的移动电话设置，而集电话、E-Book、广播影视、商务工具等为一体的出版物存储、阅读设备。但互联网和移动通讯风起云涌的资信世界，有多少算数字出版，又有多少与传统出版单位有关呢？

与传统出版产业链相比，数字出版产业链的最大特征是设备制造商和技术提供商的地位显著。在这个产业链的每个环节上，都与技术相关。技术的重要性导致了拥有技术背景的企业成为了数字出版的领跑者。在并不完善的市场环境下经历了10余年的艰难求生和摸索，涌现出如方正、书生、万方等具有一定规模、拥有各自竞争优势的专业企业。然而，大多传统出版社的数字出版，则还是只限于把出版物交给方正、书生、万方、通力、超星等数字内容集成商或数字图书馆进行数字化。结果我们看到，不仅电子图书大多内容陈旧，出版社的电子出版销售收入常常也可忽略不计。

数字出版启发了人们的无限创意，大家都说它必将成为出版的主流形式。但是，除了把图书数字化之外，数字出版，我们还可以做些什么呢？数字出版是资源与技术的结合，虽然前景明朗，但道路崎岖，可行性在哪里，实操方案如何，没有人给出答案。

除了电子书，拥有丰富图书资源优势的出版社，可以生产的数字出版内容，而与网络门户等“内容提供商”一较高下的，还有下面几个层面或产品：

一是立体出版品种。

今后的出版，肯定会突破单一媒体形式，对内容一次加工完成，以不同媒体形式出版——纸质媒体、光介质媒体、网络媒体、移动媒体，也就是跨媒体出版。

这是出版平台上的跨媒体，而一个独立项目的出版物，即成为读者或受众可接受的产品，也可以跨媒体。在当前来说，有没有把内容整合在一起的跨媒体出版平台，并不是最重要的，重要的是我们要有跨媒体的数字出版内容。

电子杂志已经走在前面。顾名思义，电子杂志就是通过互联网进行传播的一种数字杂志。与现有的任何一种媒体形式不同的是，电子杂志不仅承载了传统杂志信息丰富、画面精美、触角深广等特点，更加综合了动画、声音、视频、超链接及交互等多种信息传递方式与呈现效果，将完整丰厚的阅读快感全部展现在阅读者的面前。

不是杂志的其他读物何尝不可以这样呢？

二是资源拓展品种。

上海通力对传统的图书、杂志进行二次创作，通过“盛大·点击书”（Digibook）这个多媒体平台嵌入图片、音频、视频、动画等丰富的多媒体元素和网上互动工具，使传统出版物通过网络摇身变成具有丰富视听享受的在线数字出版物。还有商务印书馆和上海世纪世纪集团的工具书网络版，高等教育出版社立体化教材资源库，清华大学出版社的多媒体在线教育系统等等，都是利用出版社原有丰富资源加以拓展利用。

拓展出版还指内容资源的深度开发和内容再生产。一本具体图书的内容扩展，将纸质图书放不下或不能承载的内容，以及相关的资料、后期的增补，通过多种形式发表出来。还可以使用先进的信息检索技术对文稿进行分类、标引、重组，进而建立出版物内容的知识库体系。通过数字出版，建立起多元立体化的知识矩阵，营造全新的知识传播模式和阅读方式。

三是便携阅读品种。

对便携式电子阅读器的支持，是重要的数字出版形式。这个终端阅读器可以是PDA、手机、移动PC，还有专门的电子书手持阅读器、电子辞典等等。它们体积小，重量轻，轻松携带，使阅读、检索、标记方便快捷。

出版单位如何把传统图书有针对性、实时地转化成移动电子产品，这是出版产业新的经济支撑点，通过数字出版扩大市场份额，培育新的核心竞争力。

四是数据库品种。

最在数年前，《说文解字》《康熙字典》等已经出版了相应的图文数据库，极大地方便了汉字工具书的使用。

联机数据库或单机数据库是数字出版实用性最强的出版物。通过数据库技术、数字标引技术、搜索引擎技术，建立关键词检索、全文检索、分类导航检索、同义词（异构词）检索、聚类信息检索、截词检索、精确检索、字段检索、二次检索（多次逼近检索）、自动分词、自然语言检索、定题检索等有特定要求的大型数据库出版物，是数字出版必不可少的形式。

数字出版，关键还在于技术的应用，它并不可能改变人们的阅读习惯，而是提供不同于传统纸质载体的出版内容，它改变的只是人们应用出版物的方式。

面对数字出版的逼人态势，拥有更多内容资源的传统出版企业，解开技术恐惧的症结是关键之着。数字出版不是虚泛的东西，我们要的不是形式，是内容，是应用，数字出版的市场就在这里。出版社把图书内容同期出成纸质版本和数字版本，应该是客观的需要了。出版社不仅要把出版内容把握好，还要考虑把出版内容变得更有使用价值，从而推动出版业的科技进步，提升出版物的科技含量。

“书香”依旧在，为人们提供精神文化食粮，是出版业永恒的主题。传统出版和数字出版各有各的领域，没有可比性。数字出版并不就是电子书，仅仅有“书香”是不够的，我们希望有更加实用、更强技术支持、更有想象力的数字出版物。

* 张立、陈含章《数字技术与数字出版》，《编辑学刊》2006年第3期。